A Revolução das Embalagens: Por Que as Indústrias Flexográficas Devem Investir em IML e Sleeve
“Apenas 8% das compras do consumidor resultam de publicidade, enquanto 35% das decisões de compra são feitas com base na embalagem atraente do produto. Entre 40% e 70% das decisões de marca são tomadas na loja, e consumidores decidem em 3 a 7 segundos se devem experimentar um produto.”
— Estudo AC Nielsen
Panorama do Mercado: Crescimento e Oportunidades
Dados-chave de IML e Sleeve
- O mercado global de IML foi avaliado em US$ 2,3 bilhões em 2023 e deve crescer a um CAGR de 4,6% até 2034, atingindo US$ 3,8 bilhões.
- Na América Latina, o mercado de IML deve crescer de US$ 311,6 milhões (2023) para US$ 547,9 milhões até 2033.
- No Brasil, players do mercado estimam um crescimento anual de ~8% no uso da tecnologia IML.
- O mercado global de rótulos sleeve termoencolhíveis cresce acima de 5% ao ano.
Os números mostram um mercado em expansão e com grande potencial para as indústrias flexográficas brasileiras. Embora ainda atrás de mercados mais maduros (Europa e EUA), o interesse crescente em diversos segmentos indica que estamos no limiar de uma transformação significativa.
A indústria de alimentos tem sido pioneira no Brasil, especialmente em linhas premium. Empresas como Nestlé, Ferrero Rocher e marcas de sorvetes premium já utilizam IML; limpeza, higiene e tintas também aceleram a adoção.
Materiais Termoplásticos: Evolução e Perspectivas Futuras
Materiais termoplásticos são fundamentais para o avanço de IML e sleeve, diretamente ligados a desempenho, sustentabilidade e custo-efetividade.
Tendências 2025–2030
Sustentabilidade como driver
Filmes BOPP biodegradáveis, PET reciclado e materiais compostáveis ganham força.
Biomateriais e biopolímeros
PLA e PHA tornam embalagens compostáveis mais acessíveis e compatíveis com IML/sleeve.
Filmes com propriedades avançadas
Barreiras melhoradas, resistência térmica e retração uniforme ampliam as aplicações.
Economia circular
Projetos monomateriais que facilitam reciclagem ganham protagonismo.
A Vitopel, única fabricante nacional de BOPP para IML, tem investido fortemente em novas soluções. Segundo Aldo Mortara, gerente corporativo de tecnologia: “Estamos trabalhando muito forte no desenvolvimento de novas soluções e em breve apresentaremos alternativas inovadoras.”
A evolução dos materiais está alinhada ao avanço das embalagens sustentáveis, mercado que pode chegar a US$ 450 bilhões até 2025 (+7% a.a.).
O Impacto no Marketing e na Percepção do Consumidor
O estudo AC Nielsen (encomendado pela Eastman Chemical Company) mostrou como IML e sleeve impactam o comportamento do consumidor:
Maior conexão emocional
Sleeves + garrafas com contornos diferenciados geram vínculo emocional e fidelidade.
Destaque em gôndola
Capturam a atenção nos cruciais 3–7 segundos iniciais.
Mais área de impressão
Sleeves entregam até 100% de cobertura para branding e comunicação.
Case SoBe Lifewater (Nielsen):
- 1º ano: +103% de vendas mensais (mercado de águas saborizadas caiu 8%).
- 2º ano: +45% adicionais (mercado cresceu apenas 2%).
A modificação da relação consumidor-produto
| Aspecto | Embalagens tradicionais | IML/Sleeve |
|---|---|---|
| Percepção de valor | Básica | Premium, sofisticada |
| Durabilidade da mensagem | Temporária | Permanente (integrada) |
| Reuso | Baixo | Alto (exposição contínua à marca) |
| Comunicação visual | Limitada | 100% de cobertura |
| Interação tátil | Superfícies descontínuas | Contínua, experiência superior |
Casos de Sucesso no Brasil
Pavão
Pioneira em IML; foco em alimentos premium. “A demanda continua crescente”.
Plásticos Regina
Voltou ao IML em 2007 (Ferrero Rocher, sorvetes premium Nestlé). Alto volume de consultas.
Bomix
IML para baldes/bombonas (alimentos, tintas, etc.). Mercado “crescendo muito nos últimos 4 anos”.
Baumgarten
Rótulos IML desde 2006; em 2021, +193% vs. 2020.
Mesmo com barreiras de custo/tecnologia, quem investe em IML e sleeve colhe resultados e ganha posicionamento estratégico.
Desafios e Oportunidades para a Indústria Flexográfica
Principais desafios
Custo inicial
Equipamentos especializados (injetoras adaptadas, robôs, moldes).
Conhecimento técnico
Domínio desde filmes até integração de automação.
Escala de produção
É preciso volume para diluir custos.
Qualidade dos rótulos
Consistência ainda é desafio para alguns fornecedores.
Oportunidades emergentes
Diversificação de mercado
Tintas, móveis, cosméticos, higiene e mais segmentos adotando.
Equipamentos mais acessíveis
Ex.: Wittmann Battenfeld TMXpress aproxima custos dos modelos convencionais.
Parcerias estratégicas
Pacotes completos (injetoras + robôs + moldes) facilitam entrada.
Sustentabilidade
Materiais compatíveis com IML/sleeve e reciclabilidade elevam valor percebido.
Recomendações para as Indústrias Flexográficas
- Invista em conhecimento especializado: equipe treinada em design de rótulos, materiais e processos.
- Forme parcerias estratégicas: fornecedores de equipamentos/materiais e gráficas especializadas (ex.: Baumgarten, Rami).
- Comece com pilotos: linhas premium absorvem melhor o custo adicional.
- Integre design e funcionalidade: maximize impacto no PDV.
- Acompanhe sustentabilidade: antecipe-se a exigências ambientais.
- Crie métricas de ROI: inclua marketing, percepção de marca e fidelização.
- Eduque clientes: muitas marcas desconhecem o potencial completo de IML/sleeve.
Conclusão: O Futuro é Agora
IML e sleeve são mais que inovações de rotulagem — são alavancas estratégicas para as indústrias flexográficas e seus clientes. Em um mercado onde 35% das decisões de compra são influenciadas pela embalagem e onde a escolha ocorre em poucos segundos, o impacto visual e emocional torna-se determinante.
Com o mercado global de IML projetado para US$ 3,8 bilhões até 2034 e o crescimento anual de ~8% no Brasil, as empresas que se anteciparem com competências e infraestrutura estarão em vantagem competitiva.
A evolução dos materiais termoplásticos — sobretudo os sustentáveis — amplia ainda mais o potencial. O momento é de decisão: permanecer no modelo tradicional ou abraçar a transformação IML/sleeve.
Quem inovar agora colherá os melhores frutos.
Flexo In Foco
