Introdução
Investir em práticas socialmente responsáveis deixou de ser uma tendência e se tornou uma necessidade para as marcas modernas. No entanto, implementar efetivamente os princípios ESG (Ambiental, Social e Governança) na vida das pessoas é um desafio que poucas empresas conseguem superar. Neste cenário, surge um case inspirador: O Boticário, em parceria com o Google e a eCycle, está fazendo a diferença ao promover o descarte correto de recicláveis.
O Contexto do ESG
O termo ESG, embora tenha raízes nas discussões do século 18 e 19, ganhou força apenas nas últimas duas décadas. Atualmente, 74% dos executivos acreditam que a sustentabilidade pode impulsionar transformações poderosas nas empresas, mas a dicotomia entre expectativa e realidade é evidente. Enquanto 63% dos líderes estão dispostos a expandir negócios de forma sustentável, 78% citam a tecnologia como fator crítico para os futuros esforços nesse sentido.
O Projeto Inovador do Boticário
Em 2021, o Grupo Boticário formalizou sua frente ESG com 15 metas a serem cumpridas até 2030. Ao estruturar essa iniciativa, a empresa percebeu a importância da aplicação de tecnologia para transformar ideias em ações tangíveis. Com um olhar atento para as tendências de busca do Google, identificou que a reciclagem era um tema de grande interesse, sendo o segundo termo mais pesquisado no Brasil nos últimos 2 anos.
A Parceria Transformadora
Unindo forças com o Google e a eCycle, O Boticário iniciou um projeto para fornecer informações precisas sobre postos de coleta de recicláveis. Agora, fazer o descarte correto é tão simples quanto pesquisar termos como “reciclagem de garrafas plásticas perto de mim” no Google. A parceria visa incluir 5,5 mil pontos de reciclagem em resultados de buscas, abrangendo organizações não governamentais, cooperativas de reciclagem, prédios públicos, lojas e os pontos do Boti Recicla.
Acesso Facilitado à Informação
Com os locais listados na Busca e no Google Maps, os usuários podem obter informações atualizadas sobre os tipos de resíduos aceitos em cada ponto de coleta, além de dados como endereço, telefone e horário de funcionamento. Ao final do projeto, prevê-se que mais de 10 mil postos estejam cadastrados, ampliando significativamente a disponibilidade de locais para o descarte responsável.
A Importância dos Aprendizados
Essa iniciativa vai além de simplesmente disponibilizar informações sobre reciclagem. Ela evidencia a lacuna existente na coleta seletiva no Brasil, onde apenas 38% dos municípios a possuem. Além disso, destaca a presença significativa de mulheres no setor, representando 70% das pessoas que trabalham com reciclagem.
O Posicionamento da Marca e sua Importância
Ao adotar práticas que promovem a responsabilidade ambiental, O Boticário posiciona-se entre as empresas mais amadas do Brasil, que também são as de melhor reputação ESG. Os consumidores, cada vez mais conscientes, buscam empresas que atuem de forma responsável, tornando essencial para as marcas investir em sustentabilidade sob uma perspectiva ampla.
Conclusão: Transformando Palavras em Ações
Essa parceria entre O Boticário, Google e eCycle não apenas coloca em prática os princípios ESG, mas também demonstra como uma marca pode se tornar um agente de impacto real na sociedade. Ao facilitar o acesso a pontos de reciclagem, as empresas estão promovendo uma transformação ambiental, social e econômica, contribuindo para uma vida com práticas menos poluentes e fortalecendo o setor da economia circular no Brasil.
